市场定位
从创建初期，就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位，产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。

 

风格独特

 

家居用品的风格是瑞典家居设计文化史的凝聚，而瑞典家居设计文化源远流长：19世纪末，艺术家Carl和Karin Larsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合，他们创造了瑞典家居设计的典范；到了50年代，随着现代主义和实用主义风格在瑞典得到了发展。我们在产品上看到的是：现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统

 

精美耐用

拥有一大批优秀的设计师保证家居用品的设计。他们不但经验丰富，而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。

系列广泛
产品系列广泛，共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以买到家居所需的家居产品。

独特风格的“卖场展示”渠道策略
1、自设卖场控制渠道
2、成功地使卖场成了一种生活方式的象征

低价格思想贯穿于产品设计始终

低成本设计理念及模块式设计方法

先确定成本再设计产品

设计师在设计产品之前，就已经为该产品设定了比较低的销售价格及成本，然后在这个成本之内，尽一切可能做到精美、实用。

产品设计过程中重视团队合作

设计师背后是一个研发团队，它包括设计师、产品开发人员、采购人员等。这些人一起密切合作才能够在确定的成本范围内做出各种性能变量的最优解。

能够为了节省成本而考虑得面面俱到

设计是一个关键环节，它直接影响了产品的选材、工艺、储运等环节，对价格的影响很大。所以设计团队必须充分考虑产品从生产到销售的各个环节。

不断创新以降低成本

不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格

为了降低成本与OEM厂商密切合作

与顾客合作打造低价格
全球生产管理及物流体系有利于降低成本
平板包装策略降低成本